C'est unes des destinations touristiques croates les plus recherchées, et ce en raison de son excellente position géographique au coeur de la Dalmatie, d'une mer Adriatique chaude et cristalline, d’un environnement naturel préservé et de nombreuses activités culturelles, récréatives et sportives.
Pendant les mois d'été, toutes les localités de la riviera de Makarska organisent les "Ribarski Noci" et plein d'autres fêtes populaires célébrant, à grand renfort de plats et de vins dalmates, les événements historiques marquants de la ville. Le festival d'été de Makarska combine plusieurs évènements tel "Ljetni karneval", "Noć Kalelarge", et de nombreux concerts de musique classique, de variétés, de chants a capella, et de groupes de folklores venus de Croatie et de l'étranger.
La riviera de Makarska donne envie de communier avec la nature, la mer, et les pins centenaires du Biokovo. Cette communion prend, pour certains la forme de longues marches à travers les localités du bord de mer ou le long de plages de galets interminables. D'autres préfèrent défier la nature en s'adonnant à de nombreuses activités sportives, récréatives et accessibles à toutes les générations.
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